Google adwords fonctionne sur un principe d'enchère de mots clés, plus les prestatires font monter les enchères plus ils auront une position de référencement satisfaisante sur Google et ainsi une meilleure visibilité. Le système d'enchère lui est déterminé par le CPC "coup par clic" directement lié à la concurrence sur les mots clés de l’annonce et au ciblage effectué.

Sources : https://www.anthedesign.fr/autour-du-web/google-adwords/